Por que uma marca popular de calçados está baixando os preços apesar da inflação

Como a inflação continua pressionando os orçamentos familiares, forçando as pessoas a priorizar as compras de necessidades diárias em detrimento das compras discricionárias, um fabricante de calçados populares está baixando os preços de seus produtos para oferecer algum alívio aos consumidores cansados.

A Keen, com sede em Oregon, que fabrica sapatos de caminhada, botas e sandálias para crianças e adultos, além de botas de trabalho, está se movendo na direção oposta da maior parte de sua indústria. .

De acordo com uma pesquisa realizada em janeiro pela empresa de pesquisa de mercado Circana (anteriormente IRI e The NPD Group), 56% dos consumidores (acima dos 52% em julho de 2022) disseram que atrasaram ou pularam a compra de calçados ou escolheram uma opção mais barata no mercado. últimos seis meses devido a aumentos de preços de calçados ou outros bens.

A Circana também observou que as famílias com filhos estão reduzindo os gastos com calçados mais do que aquelas sem, já que os pais estão abrindo mão de comprar calçados para si próprios.

"As famílias obviamente estão sentindo a pressão da inflação", disse Beth Goldstein, analista de calçados e acessórios da Circana, no relatório. "Sem a assistência do governo que muitas famílias com crianças recebiam anteriormente, eles agora estão priorizando as necessidades de reposição de calçados de seus filhos em detrimento das suas próprias."

A empresa disse que começou a reduzir os preços de seu portfólio de produtos, que variam de US$ 36 para calçados infantis a cerca de US$ 250 para calçados para adultos.

"Em média, estamos reduzindo os preços em 5% em geral", disse John Evons, presidente da Keen na sexta-feira em entrevista à CNN. A empresa anunciou a mudança em seu site na quinta-feira.

"Acreditamos que estamos fazendo a coisa certa para ajudar as pessoas neste ambiente inflacionário. Queremos que as pessoas continuem aproveitando o ar livre e possam ir trabalhar com calçados seguros", disse ele.

A Keen, que emprega cerca de 350 pessoas nos Estados Unidos, fabrica seus calçados em Portland e em fábricas na República Dominicana e na Tailândia. Embora Evons tenha se recusado a divulgar as vendas anuais da empresa, ele disse que a empresa vende milhões de pares de sapatos anualmente nos Estados Unidos e no mundo.

Mas ser um negócio verticalmente integrado é o que permitiu à Keen baixar os preços, disse ele. A Keen possui 40% de sua cadeia de suprimentos, desde o fornecimento de matérias-primas até as fábricas e os centros de distribuição.

“Isso nos ajudou quando entramos em 2020 e enfrentamos os desafios da cadeia de suprimentos, aumentando os custos de frete e as interrupções por causa da pandemia”, disse Evons. "Fomos capazes de responder rapidamente ao mercado em evolução em 2021 e 2022."

Como os custos da cadeia de suprimentos e de remessa diminuíram após a pandemia, Evons disse que a empresa também deseja repassar algumas economias para seus clientes.

"Esperamos apoiar isso no futuro previsível", disse Evons.

Dadas essas tendências, Goldstein disse que o movimento de Keen é digno de nota.

"A maioria das marcas está reagindo ao recuo dos consumidores, oferecendo promoções maiores e não reduzindo o preço do produto original", disse ela à CNN. “Isso é único e será interessante ver se outras empresas seguirão o exemplo”.