Skittles vincula a embalagem do Mês do Orgulho às histórias LGBTQ+ no Audible

Há vários anos, Skittles faz questão de abandonar suas vibrantes imagens de arco-íris para ceder mais espaço à comunidade LGBTQ+ em homenagem ao Mês do Orgulho. Embora os esforços anteriores do Pride tenham levantado algumas sobrancelhas com foco em pacotes de doces insossos e incolores, o profissional de marketing da Mars desenvolveu o conceito para incluir mais criativos LGBTQ+ e perspectivas históricas. Para o Pride deste ano, a Skittles fez parceria com a Audible e a Queery para amplificar ainda mais esses tipos de vozes e fornecer aos consumidores uma maneira fácil de acessar o conteúdo LGBTQ+ por meio de códigos QR.

A embalagem de edição limitada foi anunciada no início de maio e desenhada com a ajuda dos artistas Zipeng Zhu, Symone Salib, Mady G, Bianca Xunise e Shanée Benjamin. Os artistas oferecerão mais detalhes sobre suas jornadas individuais e trabalharão em uma série especial de episódios com o programa Queery de Esposito, assim como consumidores selecionados que postarão suas histórias no site da Skittles.

Ao mesmo tempo, a Skittles está trabalhando com a Audible, fornecedora líder de audiolivros e podcasts, na apresentação da literatura LGBTQ+ até 31 de julho. a ajuda dos cinco artistas parceiros da marca. Os títulos incluem Audible Originals e clássicos do cânone LGBTQ+, como "Giovanni's Room", de James Baldwin.

Para a Audible, a colaboração pode ser uma chance de gerar inscrições enquanto promove clássicos e originais em sua biblioteca, incluindo "Sorry Charlie Miller" e "The Inheritance".

O marketing do Skittles' Pride está vinculado a um relacionamento de longa data com a GLAAD, que ajudou a avaliar a seleção de conteúdo deste ano. Para cada Pride Pack vendido, a marca de doces doará $ 1 até um total de $ 100.000 para a organização.

As empresas que implantam anúncios e produtos com temas do Orgulho se tornaram comuns, mas também geraram polêmica. Por um lado, alguns consumidores veem os gestos corporativos de aliado LGBTQ+ como superficiais, com muitas demonstrações de apoio limitadas a junho em uma tendência conhecida como "lavagem do arco-íris" (a parceria GLADD da Skittles dura o ano todo). Por outro lado, as marcas que reconhecem a comunidade LGBTQ+ estão sob críticas mais intensas dos conservadores, que veem tais movimentos como uma concessão ao "wokeness".

O nível de vitríolo pareceu se intensificar em 2023, com ciclos de indignação de semanas direcionados a empresas que trabalham com parceiros LGBTQ+. A Target disse na semana passada que removeria algumas de suas exibições do Mês do Orgulho em meio a um aumento nas ameaças contra os funcionários das lojas. A decisão atraiu críticas de defensores progressistas.