Shinola é o cronometrista oficial do Grande Prêmio de Detroit e patrocinador da corrida

Patrocínios de eventos são principalmente sobre dinheiro. Este também está na hora.

Shinola - uma nova e menos conhecida marca de Detroit, pelo menos em sua encarnação atual - está apostando que sua afiliação com o Detroit Grand Prix como seu "cronometrista oficial" continuará a aumentar seu perfil em todo o país e além, dando-lhe um apoio de marketing mais forte em um esporte que os compradores de relógios de luxo adoram.

"Vimos uma oportunidade de voltar a nos envolver", disse o porta-voz da Shinola, John Stoll, ao Free Press, acrescentando que a empresa tem sido seletiva quanto a seus patrocínios de marketing. "A corrida sempre esteve ligada à precisão, qualidade e desempenho, e ressalta o que sabemos sobre os relógios Shinola."

E, assim como a corrida, que foi no centro de Detroit e voltou, o patrocínio de Shinola também voltou.

A empresa de relógios, que começou em 2011, era patrocinadora do Grande Prêmio de Detroit quando a corrida era em Belle Isle, parou em meados de 2010 e recentemente assinou novamente um novo contrato de três anos, que deve durar até 2025, o ano em que também termina o contrato da cidade para sediar a corrida no centro.

Ela se recusou a revelar quanto pagou pelo negócio.

Ainda assim, por coincidência, Shinola também tem uma conexão com o principal patrocinador da corrida, a Chevrolet.

A montadora é mais antiga, cerca de 100 anos, e estabeleceu laços com o automobilismo. Mas sua sede, o prédio mais alto de Detroit com seu nome enrolado, também fica em Detroit. E a montadora foi iniciada por dois irmãos pilotos de carros de corrida - Louis-Joseph e Arthur Chevrolet - e filhos de um relojoeiro suíço.

O objetivo de ambas as empresas, é claro, é vender coisas.

O patrocínio da Chevy ajuda a apoiar um evento anual de alto nível em Detroit, mas também vincula o fabricante, que tem uma estratégia para "encontrar novas estradas" com a eletrificação de veículos, ao seu passado "pulsante da América" ​​como vendedor de carros com combustão interna de alto desempenho motores.

A Shinola - que recebeu o nome de uma empresa extinta de graxa para sapatos conhecida pela expressão coloquial de idiota, não um luxo criador de tendências - associa seus relógios, ou melhor, relógios, a um estilo de vida de alta velocidade e alta vida .

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Shinola está executando uma contagem regressiva no site do Grand Prix há dias. Existem logotipos da Shinola por toda a cidade, e a empresa planeja presentear o vencedor - o relógio de edição limitada nº 313 de 500, que é vendido por cerca de US $ 3.000 - e os próximos dois vice-campeões, um de seus modelos originais de relógios. .

Nesse caso, há outro benefício para o patrocinador. Ao contrário, digamos, da relojoaria de luxo suíça TAG Heuer, que é o relógio oficial, relógio, cronógrafo e smartwatch das 500 Milhas de Indianápolis, a Shinola também pode receber o crédito por apoiar seus trabalhadores.

A empresa monta seus relógios, que têm peças de fabricação suíça, em Detroit.

Michael Layne, presidente da empresa de marketing, relações públicas e mídia digital de Farmington Hills, Marx Layne, disse que, de várias maneiras, os patrocínios ajudam as empresas a atingir públicos-alvo. O patrocínio de Shinola, disse ele, faz sentido porque é um negócio ligado a Detroit.

E, disse ele, um relógio, como um carro, tem a ver com tecnologia, arte e estilo.

"É uma oportunidade perfeita para mostrar a marca Shinola de uma forma que se encaixe em seu DNA", acrescentou Layne. "Você está indo atrás de um público que se importa com um evento e quando você associa seu nome a esse evento, você está realmente vinculando seu nome a esse consumidor."

Quando Shinola anunciou seu acordo em abril, o presidente do Grand Prix, Michael Montri, disse que Shinola "nasceu bem aqui em Detroit" e que o "compromisso da empresa com o desempenho ao produzir produtos americanos de alta qualidade aqui na Motor City" estava alinhado "com nosso foco em o Grande Prêmio de Detroit."

Um dia antes da corrida, a empresa enviou um e-mail promocional: "Liguem os motores".