Yungblud Team brinca com 'Lowlife' para conduzir uma nova era para o popular artista do Reino Unido

Fotos e reportagem de MIMI B.

Pisando em minhas botas de Beverly Blvd. ao norte da Melrose Ave., eu estava compartilhando empolgação com os funcionários sobre essa "ativação" com Yungblud e IHEARTCOMIX. O evento era para promover "Lowlife", o primeiro single de Yungblud desde o lançamento de seu terceiro álbum e inauguraria sua nova "era".

Atravessando a Avenida Curson para a Melrose e, em seguida, bem na frente da sapataria Palais Des Modes, havia um Cadillac Brougham 1989 grafitado até o inferno. Chifres de diabo cobriam os capôs ​​dianteiro e traseiro do carro, janelas cobertas de poeira com o título "Lowlife" manchado e uma longa fila de jovens de 20 e poucos anos esperando sua vez de sentar no Caddy. LAPD correu, observando tanto a multidão quanto o carro e eu estava pensando, talvez eles também quisessem participar como uma "vida baixa" para o dia?

"Lowlife" tem uma boa batida dos trechos Ouvi. Para saber mais, fui até o carro e imediatamente conheci Jenny Tan, uma coordenadora de produção que supervisiona a logística da agência. Ela me explicou do que se trata a agência deles – IHEARTCOMIX é uma agência de marketing com foco em entretenimento, estilo de vida e música.

"Somos uma equipe pequena, mas somos verdadeiros, somos todos muito diversos e inclusivos", disse ela. "Estamos ajudando os fãs a ficarem imersos na arte. Eu sinto que esta é uma experiência íntima. Yungblud nos mostrou que seus fãs não querem um evento superproduzido. Acho ótimo quando um artista realmente prioriza os fãs, o experiência dos fãs, e esta é a melhor maneira de mostrar isso."

Entrei no carro e Jenny me mostrou como funciona a configuração: no meio há um botão amarelo grande e gordo em cima do console central, onde você pressiona e toca a música "Lowlife". No canto superior direito do espelho retrovisor está uma GoPro, filmando as reações dos fãs à música, o que é divertido. Um pouco abaixo está uma câmera menor que você olha para tirar sua foto. E bem à direita do console, há um tablet no qual você toca para tirar sua foto e, em seguida, insere seu número de telefone para que ela seja enviada a você. Um logotipo para a música encontra-se no canto superior direito da sua foto tirada para mostrar o seu tempo de ser uma "vida baixa".

Enquanto ela falava comigo, Não pude deixar de fazer algumas observações sobre a tarde. À minha direita, tínhamos influenciadores convidados pela Interscope, de pé, posando para fotos e se misturando. O fotógrafo Calvin Ma estava fotografando fãs se divertindo, momentos a serem compartilhados nas redes sociais de Yungblud no dia seguinte. Quando perguntado por que ele gosta de seu ofício, Calvin me disse: "Gosto de fotografar pessoas porque as pessoas são lindas. Todos são lindos e quero mostrar a eles o que vejo". Outros membros da equipe estavam empenhados em garantir que os fãs e o carro fossem cuidados. E à minha esquerda, uma longa fila de seguidores esperava ansiosamente para experimentar ouvir a música na íntegra dentro do sedã de quatro portas batido.

A mercadoria era distribuída livremente, enquanto os isqueiros eram testados e os adesivos de para-choque eram erguidos com orgulho, bem acima de suas cabeças enquanto os fãs eram fotografados. Até um carrinho de entrega robô teve que esperar para passar, sendo que cerca de 65 pessoas compareceram para uma música. Citando rapidamente a conversa de Jenny comigo, ouço atrás de mim um grande golden retriever latindo para as crianças tirando selfies no carro e tocando música. "Tenho um medo mortal de cachorros, sou uma pessoa que gosta de gatos." Eu me viro e à minha direita está Chris, um dos principais gerentes de mídia social da agência.

“É importante colocar comunidades online e fandoms offline e em espaços da vida real”, disse ele. "A música é íntima. É aquele momento de vulnerabilidade. A maneira como as pessoas a vivenciam, ter uma parte dela que as envolve é realmente especial."

E com um olhar para trás quando saí com alguns SWAG, pensei, não é sobre o novo isqueiro que posso usar para meus cigarros ou o purificador de ar para meu carro inexistente. Foi um evento divertido que conseguiu ativar a imaginação e deixou todos animados com a nova música de Yungblud.