Kraft Singles anuncia nova embalagem e logotipo redesenhado

Uma das principais marcas de queijo da América está fazendo algumas mudanças em seus icônicos quadrados laranja.

Em 23 de maio, a Kraft Singles anunciou o lançamento de uma nova era para seu produto quadrilateral, que inclui uma nova embalagem e um novo visual, completo com um logotipo redesenhado. E sim, diz a empresa, suas fatias embaladas individualmente serão finalmente mais fáceis de abrir.

A Kraft, que introduziu o Kraft Singles pela primeira vez em 1965, diz que sua embalagem atualizada inclui "embalagens individuais mais fáceis de abrir" - especificamente, o plástico que contém cada fatia agora apresentará uma aba levemente texturizada, tornando-o mais fácil de encontrar e ser mais grosso e mais estudado, facilitando a abertura sem rasgar.

"Isso decorre da reclamação nº 1 do consumidor, sendo a incapacidade de abrir facilmente o invólucro transparente", diz um anúncio por e-mail da Kraft enviado ao TODAY.com. Por fim, abrir um Kraft Single não causará a mesma frustração que encontrar a borda em um rolo de fita.

Ao longo dos anos, as pessoas foram regularmente às mídias sociais para expor suas queixas com a embalagem do Kraft Singles.

"Y r kraft singles tão devastadoramente difíceis de abrir?" perguntou um usuário do Twitter.

"Singles Kraft são muito difíceis de abrir sem motivo", twittou outro.

“Deveria ser ilegal prender um queijo delicioso em embalagens plásticas difíceis de abrir”, escreveu outro usuário.

"Você sabe como é difícil desembrulhar um Kraft Singles! Essas embalagens são impossíveis de abrir. Impossível!" exclamou outro.

Além de atender às demandas de um público frustrado e amante de queijos, a Kraft também mudou o visual de suas embalagens. Isso inclui uma versão mais ousada da marca "Singles", novas fontes "simples e ousadas" e uma cor azul atualizada na embalagem, completa com a adição de um quadrado laranja como pano de fundo para seu modelo de capa de queijo grelhado há muito estabelecido.

"A identidade da marca foi inspirada pela ideia de design de que uma fatia de prazer inegável pode ser encontrada em cada embalagem de Kraft Singles", diz Kraft. “A nova embalagem também destaca uma série de nãos – sem sabores artificiais, cores ou conservantes”.

A Kraft Singles teve uma mudança de logotipo pela última vez em 2018 e abordou a agência de design Jones Knowles Ritchie pela primeira vez em 2022 para o novo visual, de acordo com JB Hartford, diretor criativo da agência. Hartford também disse ao Ad Age que a empresa de queijos os procurou "com a visão de reacender o caso de amor de longa data do país com seu icônico queijo americano".

Essas mudanças no Kraft Singles ocorrem quando a empresa avança para alcançar um grupo demográfico mais jovem. Isso incluiu uma parceria de marca com a cantora indicada ao Grammy Kelis, que lançou um single chamado "Square It" completo com um vídeo com a artista Honey Balenciaga.

A Kraft diz que o novo design da embalagem será visto em todas as ofertas da Kraft Singles, incluindo suas fatias de queijo americano Ultra Thin e Extra Thick. A nova embalagem mais fácil de abrir será lançada até o final de 2023 e derreterá para sempre.

O nativo de Washington, DC Joseph Lamour é um amante da comida: seu passado, seu presente e a ciência por trás disso. Com a comida, você pode unir os opostos para formar uma combinação verdadeiramente maravilhosa, e ele se esforça para levar esse sentimento a sério em tudo o que faz.